En raison des offres semblables que proposent chacun de ces réseaux, il est parfois difficile de savoir pour lequel opter. Cependant, il existe certains détails déterminants qui peuvent faire pencher la balance dans un camp, au détriment de l’autre.
Avez-vous un choix à opérer entre Facebook Ads et Google Ads ? Ce guide vous livre tous les éléments qui vous permettront de décider quel est le meilleur réseau à choisir pour vos futures campagnes publicitaires.
Facebook Ads & Google Ads : présentation de chaque réseau
Facebook Ads est une régie publicitaire mise en place par le célèbre réseau social du même nom. Cette plateforme offre la possibilité aux annonceurs et/ou marketeurs de faire diverses publications en ligne, tout en bénéficiant de la grande communauté de Facebook. Ainsi, ceux-ci peuvent publier des images ou des vidéos, dans le but de promouvoir leurs enseignes ou de faire connaître leurs produits.
Avec Facebook Ads, les entreprises ont la possibilité de faire leurs campagnes publicitaires via les différents canaux mis à leurs dispositions par le réseau. Parmi eux, figurent Facebook (naturellement), Instagram, Messenger et aussi Audience Network. Vous pouvez aussi accéder aux meilleures formations pour Facebook Ads afin d’avoir une profonde connaissance du fonctionnement des offres de ce réseau.
Google Ads, quant à lui, est le système publicitaire créé par Google pour permettre aux entreprises de promouvoir et faciliter la vente de leurs produits/services. Avec ce programme, les utilisateurs peuvent publier, à travers leurs sites web, des contenus textuels, des images, vidéos, etc. afin de renforcer la notoriété de leur marque.
Ce réseau offre la possibilité aux entreprises commerciales, aux blogs et autres entrepreneurs du web de référencer leurs produits et, accessoirement, d’accroître le trafic vers leur site. De même qu’avec Facebook Ads, les entreprises peuvent ici également profiter des meilleures formations pour Google Ads. Ceci, afin de mieux cerner le fonctionnement de ce programme de publicité en ligne.
Facebook Ads & Google Ads : points communs aux deux réseaux
Facebook Ads et Google Ads sont deux outils publicitaires présentant un certain nombre de points en commun. Pour commencer, ces deux réseaux sont dans la majorité des cas accessibles à tout le monde. Ce qui rend leurs palettes de communication assez vastes pour les entreprises en quête de notoriété. De plus, ils font chacun la promotion des utilisateurs qui publient des contenus de qualité (à valeur ajoutée) et non la quantité.
Par ailleurs, Facebook Ads et Google Ads sont deux réseaux qui privilégient l’expérience utilisateurs de leurs usagers vis-à-vis des publications. Aussi, les deux outils publicitaires mettent à dispositions des utilisateurs des options pour relancer les visiteurs de leurs pages ou inciter ces derniers à l’action. En matière de gestion de budget, Facebook Ads et Google Ads se rejoignent également (gestion par jour).
Facebook Ads & Google Ads : les points de dissemblances
Bien qu’ayant de nombreux points en commun, il convient de faire remarquer que Facebook Ads et Google Ads sont deux réseaux qui comptent quelques points de divergences. En premier lieu, à l’inverse de Facebook Ads qui est plus centré sur les contenus visuels, Google Ads est quant à lui tourné vers les contenus sous formes de textes.
D’un autre côté, Facebook Ads est un réseau publicitaire dont les cibles sont souvent publiques et inconnues. Cela se justifie par le fait que sur les réseaux sociaux, les publications sont souvent destinées à tous sans distinction. A contrario, Google Ads offre la possibilité à ces utilisateurs de produire selon leur choix, des contenus tournés vers des internautes précis. Il faut cependant souligner qu’avec Facebook Ads, il est possible de paramétrer les audiences personnalisées.
Facebook Ads & Google Ads : les avantages de chaque réseau
Chacun des programmes publicitaires Facebook Ads et Google Ads a ses propores avantages. C’est d’ailleurs ce qui permet de les distinguer.
Avantages Facebook Ads
Facebook Ads dispose de nombreuses informations sur les utilisateurs de ses services. De plus, les cibles opérées par ce réseau sont axés sur des critères démographiques. Il faut également reconnaître que les publicités sur Facebook Ads sont bien positionnées et facilement modifiables. Vous avez aussi la possibilité de partager une seule publication à travers plusieurs canaux. Ce qui rend d’ailleurs facile l’accès aux usagers du service.
Avantages Google Ads
En ce qui concerne Google Ads, le ciblage se centre beaucoup plus sur le contenu et l’intention des internautes. Ce réseau fonctionne plus sur la base des sites internet contrairement à Facebook Ads. Il est donc utile pour les publicités ciblant des personnes précises. En plus de cela, l’offre d’écoute visuelle est assez impressionnante sur ce réseau. À cela s’ajoutent les avantages liés aux ciblages à travers l’usage des mots clés pour faciliter les recherches. Cela permet donc aux internautes d’avoir une large gamme de résultats suite à une seule recherche.
Facebook Ads vs Google Ads : lequel choisir ?
Pour la promotion de votre entreprise, vous pouvez opter pour l’un ou l’autre de ces réseaux de publicité. Cependant, pour choisir celui qui répond le mieux à vos attentes, vous devez opérer un comparatif entre les deux outils. À cet effet, vous pouvez baser votre choix sur le type de publication que vous comptez faire.
Optez pour Google Ads si votre campagne de communication porte sur :
- les publications sous format « texte »
- les publications d’un produit commercialisé par votre marque
- les publications sous forme d’image à travers les sites en partenariat avec le réseau
- les diffusions visuelles via l’application YouTube.
L’ensemble de ces options sont mises à votre disposition par Google Ads. Vous pouvez aussi choisir ce réseau si votre plan d’actions est déterminé par le comportement de vos cibles. Cela vous offre la possibilité de choisir les mots clés sur lesquels se basera votre campagne publicitaire. Vous êtes également libre de choisir ce réseau si le budget alloué à votre projet vous permet d’investir dans ce réseau publicitaire.
Si par contre votre projet est orienté vers des usagers dont vous ne maitrisez pas les intentions, vous pouvez opter pour les services publicitaires de Facebook Ads. En effet, avec ce réseau, l’opportunité vous est offerte de faire un ciblage démographique. Vous pouvez donc faire connaître votre entreprise en tenant compte de la localisation et de bien d’autres critères spécifiques.
Par ailleurs, vous pouvez toujours choisir d’utiliser les deux réseaux. Cela vous permettra d’avoir accès aux services proposés par chacun d’eux. Vous aurez alors l’assurance de faire connaître l’ensemble de vos contenus (visuel, comme textuel) aux utilisateurs de l’un et aux internautes se servant de l’autre.
Somme toute, vous disposez de toutes les informations sur chacun des réseaux publicitaires Facebook Ads et Google Ads. Bien qu’étant différents, vous devez savoir que ces deux outils sont complémentaires. Vous pouvez choisir de fonctionner avec l’un ou l’autre en fonction de vos besoins ponctuels. N’hésitez pas à faire appel aux services d’un expert pour vous orienter convenablement.
