En tant qu’entreprise, il est impératif d’être visible aujourd’hui sur la toile. À cet effet, nombreuses sont celles qui optent pour l’optimisation de la visibilité de leur site web dans les résultats de recherche Google. Pour ce faire, elles penchent pour Google Ads qui est une plateforme de recherche populaire avec près de 65 % des parts de marché. Elle vous permet de cibler vos annonces, d’atteindre immédiatement des personnes intéressées par vos produits ou services, de mesurer les résultats de vos réalisations ainsi que d’en maîtriser les coûts. Retrouvez donc ci-après les bonnes raisons d’opter pour Google Ads.
Google Ads, la publicité sur Google
Autrefois connu sous l’appellation de Google AdWords, Google Ads est un outil de Google qui permet à une entreprise ou à une tierce personne de vendre ses produits et ses services à travers une campagne publicitaire. Cette publicité en ligne est idéale pour la diffusion des contenus ou annonces auprès des internautes appropriés. Elle est également efficace pour l’augmentation de l’audience et la gestion du trafic du moteur de recherche vers un site web (le vôtre).
Fonctionnement de Google Ads
Simple d’utilisation, Google Ads permet aisément à son utilisateur de lancer une campagne marketing pour sa marque, structure ou produit. Pour cela, vous devez juste définir les mots-clés de l’annonce, choisir les plateformes de diffusion Google ou les moteurs de recherche et le format de l’annonce qui peut être visuel ou textuel. Il est important de prévoir un budget de campagne.
En effet, la campagne Google Ads est facturée par CPC (coût par clic). Autrement dit, le coût est en fonction du nombre de clics sur l’annonce. Par conséquent, si personne n’y clique, le compteur affichera toujours le chiffre zéro. On conclut donc que l’affichage est gratuit. Il est possible avec Google Ads de déterminer le nombre maximal de CPC pour chacun des mots-clés. L’outil Ads de Google suggère à son utilisateur une estimation du CPC recommandé pour la campagne tout en lui laissant le choix.
Ce guide publicitaire de Google propose bon nombre d’avantages. Ceux-ci vous permettront d’accroître votre visibilité sur la toile et d’augmenter ainsi votre chiffre d’affaires.
Cibler les annonces
Au nombre des avantages que compte Google Ads, on relève le ciblage des annonces. En effet, le programme permet de diffuser des annonces ou des contenus pertinents auprès des personnes intéressées par vos produits et services.
Principalement, il cible les personnes les plus susceptibles d’être touchées par vos produits et services, tout en agissant comme un filtre vis-à-vis de celles qui ne le sont pas. Le tout selon que vous l’avez déterminé dès l’entame. L’optimisation du ciblage passe par plusieurs méthodes. Les plus importantes sont citées ci-après.
- le choix des mots-clés qui sont les mots ou termes centraux relatifs au produit ou service dont la campagne est faite.
- le choix de l’emplacement de l’annonce qui est peut-être le résultat de la recherche Google, les réseaux de recherche ou encore le display de Google.
- le choix de l’heure, du jour, ainsi que de la diffusion de l’annonce.
- le choix de l’appareil. Il est possible de faire passer l’annonce dans tous les appareils ou simplement dans certains (ordinateur, tablette, smartphone, etc.).
En plus, Google Ads se démarque par sa rapidité. En effet, il prend le dessus sur le référencement naturel qu’est le SEO. Il est donc évident que l’annonce atteigne un maximum de personnes.
Étendre l’audience et toucher des personnes intéressées
Il est possible avec la publicité des moteurs de recherche sur Google Ads de toucher potentiellement un plus grand nombre d’utilisateurs. Il est super efficace pour les marques, précisément pour les plus jeunes entreprises. Que l’entreprise soit nationale ou internationale, d’envergure ou pas, les clients potentiels sont les mêmes, en fonction de ce qui est proposé.
Un autre avantage de Google Ads est que vous pouvez l’utiliser hors connexion. Pour ce faire, il suffit de télécharger sur ordinateur l’application « Google Ads editor ». Cette même application vous permet, entre autres, de modifier aisément votre compte et vos campagnes publicitaires hors connexion avant d’importer les modifications dans Google Ads, une fois connecté. De la même manière, vous pouvez annuler les modifications ou les apporter autant de fois que vous voudrez.
Par ailleurs, il peut arriver que vous gériez plusieurs comptes Google Ads. Dans ce cas, le compte de gestionnaire CM (Centre Multicompte) vous permet de gagner du temps. Ce compte vous permet concrètement de gérer à partir d’un seul centre tous vos autres comptes. De même avec « Google Ads editor », vous pouvez simultanément visualiser, gérer et modifier les données de votre marketing digital, et ce, dans tous les comptes. C’est la même chose s’il s’agit de copier ou de déplacer les éléments d’une annonce ou d’une campagne à une autre.
Maîtriser les coûts
Vous avez la possibilité de contrôler les dépenses de la campagne publicitaire. Il vous revient de choisir les dépenses mensuelles, journalières et même par annonce, car il est clair que vous ne dépensez que lorsqu’une personne clique sur votre annonce.
De ce fait, puisque la recherche est payante, vous réduisez largement le taux de gaspillage dans votre campagne. Notez aussi qu’avec les meilleures formations pour Google Ads, vous serez capable d’en faire un peu plus. Ainsi, ce type de marketing est donc très avantageux au vu de ce qu’offrent les médias traditionnels pour des programmes publicitaires.
Mesurer les résultats
Mesurer les résultats est également essentiel pour les promoteurs de marques, produits et services. En effet, il est possible de mesurer les résultats produits par chaque annonce, par chaque utilisateur et même par chaque mot-clé. Google Ads retrace la campagne en révélant essentiellement :
- qui a cliqué sur l’annonce
- lequel des mots-clés a généré le max de prospects et de trafics
- combien de prospects ont été générés
- le taux de trafic produit par Google Ads vers le site web de l’usager
- combien coûte un lead, etc.
Plus loin encore, c’est possible de savoir si l’intéressé a acheté le produit, a utilisé vos services, a téléchargé votre application ou encore a passé une commande, et par quel moyen il l’a fait ! Il est aussi possible de connaître le coût moyen des achats débouchant sur les achats, de connaître les habitudes des clients et le temps mis à étudier un produit avant achat.
Cela est d’autant plus avantageux qu’il permet de combler les failles à partir de ce qui a fonctionné ou non. Ainsi, des résultats optimaux sont facilement atteignables, car vous savez désormais exactement comment dépenser pour vos campagnes Google Ads.
Conclusion
Il est essentiel de se faire former pour mettre en place une bonne campagne de Google Ads. Pour cela, Udemy, la plateforme qui propose des formations en la matière en ligne est l’une des meilleures formations pour Google Ads. En optant pour la formation « FACEBOOK ADS : De Débutant à Expert 2022 », vous aurez toutes les compétences et les accessoires qui vous aideront à bien monter votre projet de campagne Google Ads.
