Avec plus de 2,5 millions de recherches effectuées par seconde, Google est sans nul doute, le moteur de recherche le plus utilisé au monde. Si il sait satisfaire les particuliers par rapport à leur demande d’information via son moteur de recherche, il sait aussi le faire avec les entreprises en diffusant leurs annonces de ventes.
En réalité, grâce à Google Ads, les start-ups ont désormais la possibilité faire connaître leur prestation ou leur produit au monde entier, et ce, en un seul clic. Google Ads, que signifie-t-il ? Comment fonctionne-t-il ? Et comment peut-on s’y lancer ? Voici un guide qui tombe à pic et qui vous apportera des réponses claires à vos questions.
Que peut-on retenir de Google Ads ?
Il s’agit d’une régie publicitaire en ligne. Lancée dans les années 2000 par Google, elle fut premièrement baptisée Google Adwords (pour Advertising and Words). Après 18 ans d’existence, elle renomme son service Google Ads. Un changement qui affectera également la nature des prestations offertes.
Désormais, les annonceurs peuvent présenter l’intégralité de leur produit aux internautes. Ils peuvent même proposer des annonces vers leur blog d’enteprise, une fonctionnalité offerte par Google Ads. En effet, par l’intermédiaire d’un lien dans l’annonce, le client retrouve directement sur la page de vente ou de service de l’annonceur.
Comment fonctionne Google Ads ?
Pour les internautes
Pour les internautes, le fonctionnement de Google Ads se fait par l’usage de mots ou d’expressions principales, appelées ‘’mots-clés’’. En tapant les caractères spécifiques à une thématique de recherche, Google offre à l’utilisateur, une page répertoriant l’ensemble des articles et annonces ayant trait avec ses mots. Ceci permet aux annonceurs de profiter de cette opportunité pour faire connaître leurs produits ou services. Il s’agit d’une véritable méthode permettant de transformer les prospects en clients.
Généralement, à la suite d’une recherche, les annonces sont celles qui apparaissent en première position sur la page de résultat. Ceci permet aux entreprises concernées d’être plus visibles. Ensuite, vous avez les résultats naturels qui concernent la requête.
Pour les clients
En tant que prestataire de services, Google Ads satisfait les attentes de ses clients contre une rémunération. En effet, le coût de ses services est fonction du nombre de clics que comptabilise chaque annonce, il s’agit du modèle Coût Par Clic (CPC). L’annonceur est amené à définir lui-même, le coût maximal qu’il peut payer pour son annonce. Google met en place pour chaque mot-clé des enchères en fonction des annonceurs. La valeur de cette dernière définit le positionnement d’une annonce sur la page de résultat de Google pour ce mot-clé.
À titre illustratif, il faut retenir que pour un mot-clé défini à 6€ par Google, l’annonceur qui offre 4€ pour son montant par clic gagne la première place devant l’annonceur qui propose une valeur de 3€. Aussi, Google Ads présente trois formules d’abonnement. Selon vos budgets, vous pouvez souscrire à un payement CPC ou à un payement par mille impressions. Si aucun des deux types d’abonnements ne semble pas vous plaire, vous pouvez opter pour celui du coût par engagement. Il s’agit en effet du montant que vous payez quand un client émet une action sur votre page. Cela peut être :
- un abonnement ;
- un formulaire de contact rempli ;
- une vue de vidéo ;
- une mention j’aime, etc.
De plus, la qualité rédactionnelle de votre annonce influence son positionnement sur Google Ads. Un texte de bonne qualité est bien placé dans le moteur de recherche et, plus votre page est visitée, moins vous payez à Google.
Qui peut avoir besoin de Google Ads ?
Les start-ups, les entrepreneurs et même les Growth Hackers sont généralement les potentiels clients suceptibles d’avoir besoin de Google Ads. En plus de cela, toute personne chargée de l’évolution ou de la croissance d’une entreprise peut aussi prétendre à cet engagement. Il s’agit de la solution publicitaire la plus connue jusqu’à ce jour et l’usage du Google Ads permet à une société de se démarquer du lot commun et d’être très vite connue.
Également, ce service de Google est ouvert à tout particulier offrant des services et désireux de se faire connaître. Détenteur de boutique ecommerce, innovateur de marque, indépendant, personne morale, etc. Tous peuvent s’offrir les services de Google Ads afin d’augmenter le nombre de leur client et par la même occasion celui de leur chiffre d’affaires.
Outre cette catégorie de clients, vous avez aussi les recruteurs, les sociétés prestataires de services et même les créateurs d’applications. Ils peuvent exploiter cette plateforme en vue d’octroyer à chaque demande l’offre qui lui correspond. Vous êtes médecin dans le privé ? Vous pouvez créer un compte Google Ads pour votre cabinet. Ou plutôt, vous êtes directeur d’une école ? Une annonce augmenterait les demandes d’inscriptions pour vos cours.
Créez votre compte Google Ads
Si vous désirez commencer Google Ads, l’une des premieres étapes est la création de votre compte personnel. Rendez-vous dans le navigateur Google et renseignez « création de comptes Google Ads ». Vous verrez apparaître devant vous un mini-tableau à deux options : Nouveau compte Google Ads et changer de Google Ads. Sélectionnez la première. Vous venez ainsi de lancer la procédure de création de comptes pour de nouvelles campagnes. Il faudrait ensuite répondre aux questions et à la fin, cliquer sur le menu suivant. Des informations concernant l’identité de votre entreprise vous seront demandées.
Ensuite, vous serez amenés à choisir le type de campagne qui correspondra à vos objectifs. Il en existe plusieurs types et vous avez le Réseau de recherche, il s’occupe de l’annonce de textes sur les pages de recherche. Vous pouvez aussi choisir le mode Display, il représente la catégorie des annonces suivies d’illustration. En plus de ces campagnes, vous avez :
- les annonces vidéo, particulièrement sur YouTube ;
- les fiches de produit ou le shopping ;
- le discovery, il s’agit de profiter des flux en ligne pour passer des annonces ;
- les applications, promotion d’une application par différents canaux web ;
- la promotion des entreprises ;
- le mode intelligent, elle définit la méthode simplification des campagnes.
Après cette étape, vous devez ensuite configurer les paramètres de votre compte. Veuillez suivre les instructions telles qu’elles vous apparaissent, jusqu’à réussir la création complète de votre compte.
Notez que vous avez la capacité de modifier à tout moment votre annonce et que d’ailleurs, vous pouvez créer plusieurs campagnes si vous le désirez. L’important est la qualité de votre annonce : elle doit être soignée et attractive.
Comment se former à Google Ads ?
Afin de booster vos ventes et vos campagnes, vous devrez vous former et choisir les meilleures formations pour Google Ads.
Avec plus de 1 268 605 participants, la formation Udemy a une note totale de 4,8 sur 5 étoiles. Ayant pour principal but d’optimiser les campagnes Google, elle offre deux types de formation, une gratuite et une payante.
Pour le module de la formation gratuite, les internautes auront accès à des contenus de vidéos virtuelles. Par contre, le module de la formation payante offre quatre cadeaux à ses adhérents. Vous avez des contenus vidéo et la possibilité de poser des questions au formateur. Également l’apprenant peut directement s’adresser au formateur par un message. À la fin de l’apprentissage, tout adhérent recevra un certificat de fin de formation.
Cette formation vise à améliorer le niveau de commercialisation des firmes de chaque annonceur, en employant diverses méthodes. Il s’agit entre autres des bases du référencement naturel, des notions du marketing numérique et des bonnes stratégies de publicité, etc.
Conclusion
Google Ads est la plateforme publicitaire de Google qui met en avant les annonces des entrepreneurs, correspondant aux mots-clés renseignés par l’internaute. Pour ce qui est de son fonctionnement, le coût de ses prestations varie en fonction du nombre de fois qu’une page sera visitée et la qualité de l’annonce rédigée. Une plateforme qui est bien visible correspond à une réduction des frais de prestations de Google pour son entrepreneur.
Les start-ups achètent les mots-clés aux enchères, ils publient ensuite leur annonce et payent Google selon l’exploitation que font les internautes de leur page. Google Ads offre donc ses services à toute personne qui le désire et met à la disposition de ces clients, différentes formations virtuelles pouvant leur permettre de constituer au mieux leur blog.
La formule d’apprentissage la plus répandue et la plus appropriée pour cette cause demeure la formation Udemy « FACEBOOK ADS : De Débutant à Expert 2022 ». Ainsi, pour commencer sur Google Ads, vous devez vous informer au mieux de ceux dont il s’agit, puis vous créez un compte commercial Google Ads. Ensuite, assurez-vous de confier la rédaction de vos annonces à d’excellents rédacteurs, qui maîtrisent les principes du référencement SEO et SEM.
